20.05.2009

15 мая Олег Полетаев, директор по работе с клиентами коммуникационного агентства «Р.И.М. Porter Novelli», принял участие в крупнейшей белорусской конференции по общественным связям «PR-чтения – 2009». Вниманию участников был представлен доклад «PR как инструмент повышения конкурентоспособности регионов России», посвященный основным тенденциям развития российского территориального брендинга.

Доклад Олега был посвящен эволюции, происшедшей в 2005-2009 годах в понимании брендинга региона властями субъектов Российской Федерации. Среди тенденций, характерных для этого периода, Олег отметил, во-первых, происшедшее осознание важности территориального брендинга как инструмента экономической конкуренции главами многих субъектов РФ. Во-вторых, новое понимание чиновниками брендов регионов как ресурса, которым можно управлять. Третьей тенденцией стало создание региональных консультативных органов по управлению имиджем и привлечение к разработке региональных коммуникационных стратегий профессиональных консультантов. Наконец, последней тенденцией был назван общий курс региональных властей на включение в собственные долгосрочные стратегии социально-экономического развития целей и задач территориального маркетинга.

Также Олег Полетаев на примере проектов, реализованных агентством, продемонстрировал подход «Р.И.М. Porter Novelli» к решению задач по разработке имиджа и стратегий PR-продвижения иностранных государств в России и субъектов Российской Федерации на общероссийском уровне.

По мнению Натальи Громадских, координатора PR-чтений, директора Института PR (Беларусь), кейсы, представленные Олегом Полетаевым, стали яркой частью программы PR-чтений-2009. «Многие участники намеренно шли услышать опыт именно регионов России — нашего ближайшего стратегического партнера. Нельзя сказать, что Беларуси стоит копировать Россию — в каждой стране есть свои нюансы, исторические, экономически и другие предпосылки. Но мы уверены, что предложенный Олегом опыт будет полезен специалистам по стратегическим коммуникациям и государственных, и негосударственных структур в работе с имиджем регионов. От имени организаторов PR-чтений выражаем надежду на долгосрочное сотрудничество с «Р.И.М. Porter Novelli». И, безусловно, в рамках PR-чтений – 2010», — подчеркнула она. В свою очередь, Олег Полетаев отметил высокий уровень и содержательную ценность прошедшего в Минске форума: «PR-чтения – 2009» понравились интересной, содержательной программой, и образцовой организацией мероприятия. В этой связи особенно порадовала внимательная, лояльная и заинтересованная аудитория форума, белорусские пиарщики частных и государственных компаний, а так же органов власти, проявили большой интерес к обсуждавшимся темам, как во время мероприятия, так и в ходе неформального общения».